什么是最终互动归因？ 这是默认的归因模型。美籍华人电话号码表 它将 100% 的转化或销售价值归因于客户在采取行动之前与之交互的最后一个 美籍华人电话号码表 渠道。 因此，如果用户点击广告，然后在第二天直接返回网站并进行转化，则付费广告不会因转化而获得任何 美籍华人电话号码表 功劳，因为这不是最后一次互动。 最后一次交互归因模型的局限性 正如 Bill Kee 所强 美籍华人电话号码表 调的那样，Last-Click 模型简单地“没有削减它”，原因如下： 它完全忽略了其他渠道如何协助销售 它不考虑正在使用的多种设备，例如手机、笔记本电脑、平板电脑等。 您对客户在销售 美籍华人电话号码表 前使用的接触点知之甚少 缺乏与广告工具和广告网络的集成并不能提供完整的画面 谷歌解决归因问题 以下面的某人购买电视为例。 假设用户采用以下路径： 通过手机点击了搜索广告 在他们的平板电脑上观看了展示广告 点击笔记本电脑上的购物广告，然后最终购买 在该客户的旅程中，哪个动作或接触点应该获 美籍华人电话号码表 得销售功劳？ 应该是： 最初的搜索广告是什么将用户带到了 美籍华人电话号码表 网站？ 提醒用户他们看过的电视的展示广告？ 购物广告，因为这是购买前的最后一次互动？ 如果您将某些功劳归功于所有不同的接触点，如何公平地做到这一点？ 现在，让我们看一个真实的 美籍华人电话号码表 例子 在现实世界中，典型的路径并不像搜索 > 展示 > 购物 > 转化那么简单。 以奢侈品供应商为例——典型的转化路径不会是搜索 > 展示 > 购物 > 转化。 购买决定可能会持续数周或数月，并且在 美籍华人电话号码表 此过程中会有多个接触点，这些都将归因于转换。